2016年，我國(guó)家庭日用品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨著居民生活水平提升和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，日用百貨銷售展現(xiàn)出新的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

一、市場(chǎng)總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
2016年，我國(guó)家庭日用品零售總額達(dá)到2.8萬億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，個(gè)人護(hù)理用品、廚房用品、清潔用品等主要品類均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能性和安全性的要求不斷提升，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

二、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

1. 品質(zhì)化需求凸顯：消費(fèi)者更青睞具有品牌保障、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，知名品牌市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。
2. 功能細(xì)分深化：多功能、智能化產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，如智能清潔設(shè)備、多功能廚房小家電等。
3. 綠色環(huán)保理念普及：環(huán)保材料、可降解產(chǎn)品銷量顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)。

三、銷售渠道多元發(fā)展

1. 傳統(tǒng)渠道優(yōu)化升級(jí)：超市、百貨店通過改善購(gòu)物環(huán)境、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
2. 電商渠道快速增長(zhǎng)：線上銷售額同比增長(zhǎng)32%，移動(dòng)端購(gòu)物成為重要消費(fèi)方式。
3. 新興渠道崛起：社交電商、內(nèi)容電商等新模式快速發(fā)展，為行業(yè)注入新活力。

四、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展
企業(yè)加大研發(fā)投入，推出具有差異化優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品：

• 個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域：天然成分、無添加產(chǎn)品備受青睞
• 家居清潔：高效便捷的清潔工具和環(huán)保清潔劑熱銷
• 廚房用品：智能化、人性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速

五、區(qū)域市場(chǎng)特色顯現(xiàn)
一線城市消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)潛力逐步釋放，價(jià)格適中、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品具有較大市場(chǎng)空間。

隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新加速，家庭日用品行業(yè)將朝著更加智能化、個(gè)性化、綠色化的方向發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。